逛韓國化妝品連鎖商店Olive Young二樓時，最吸引人眼球的可能是護髮產品部分，該商品所占區域大小預示著護髮產品在美容用品行業的重要性，這類產品包括一些抗頭髮衰老的洗髮水品牌以及捲髮棒等小工具。
從韓國媒體近日報導中了解到，根據Korea Cosmetic Association的數據顯示，2015年，化妝品公司護髮產品產量佔總生產量的比例超過13%，達1.4萬億韓元。自從2011年以來，產量年增長率達13.9%。
護髮產品在消費者眼中變得跟護膚品一樣重要，而韓國企業也趕上這一大流。銷售夜間滋養面膜和防曬產品的Blemish balm也推出了護髮產品。
8年前，護髮產品的銷售額是現在的一半，以前一家四口都使用相同的洗髮水和護髮素。現在，幾乎每個家庭成員都有自己的洗髮水。
例如，父親可能更關心脫髮問題，而母親則更擔心頭髮變白，他們的兒子會擔心頭皮屑問題，他們的女兒則更喜歡用不含化學物質的護髮產品。
製造商現在正依據這些特殊的消費者需求製造產品。像愛茉莉太平洋和LG生活健康等佔國內市場份額超過50%的公司，也已引進一系列新產品滿足此類消費者需求了。
根據CJ OliveNetworks的數據顯示，2016年前9個月，護髮產品的銷售額增長了45%，不含化學物質以及能緩解敏感頭皮的護髮產品銷售額增長了60%。
消費者對脫髮的擔憂成了護髮產品市場的推動力。從21世紀初期以來，韓國最受歡迎的防脫洗髮水由韓國傳統藥方製成，因為消費者相信此類產品比其他常規洗髮水更能治療脫髮問題。
20多歲的研究生Park Su-yeon表示：“一些新聞報導稱洗髮水中的化學物質可能導致脫髮問題，這讓我覺得很可怕。”
40多歲的金先生表示：“幾年前看家庭購物節目時，看到在賣韓國傳統藥方製成的洗髮水，稱它能防脫髮，就算它比普通的洗髮水貴，我還是買了，我的頭髮比錢重要。”
根據韓國國民健康保險公團（National Health Insurance Service）的數據顯示，2015年有20.79萬韓國人接受脫髮相關的頭髮護理，實際上韓國有脫髮問題的消費者高達1000萬。
隨著防脫洗髮水在國內市場成功，韓國公司開始擴張到海外。像愛茉莉太平洋的洗髮水品牌Ryo和LG的Rien在中國、泰國、俄國和新加坡等賣價都很高。
護髮行業也看到家庭護髮產品需求不斷增加，如髮型定型設備和家庭護髮套裝等。根據Olive Young的數據顯示，家庭護髮產品銷售額比去年翻倍了。
50多歲的學校教師Shin幾乎每天都用捲髮棒，每幾個星期就要染髮，覆蓋長出來的頭髮。 Shin也對家庭護髮焗油膏也很感興趣，它們能保護秀發不因多次染髮燙髮而受損。
Shin表示：“到美髮沙龍染髮燙髮都很貴，自己染自己燙可以選擇的更多，而且做出來的效果跟美髮沙龍的一樣好。”
最近，男士也漸漸開始使用護髮產品，35歲的Lee一直有頭屑問題，他買了一個頭皮按摩工具。像Lee這樣的年輕人在定型產品上的花費也很大
